У 2019 році Polestar 1 отримав незвичну роль у цифровій автомобільній культурі — він став одним із центральних автомобілів Need for Speed Heat.
Для молодого бренду це була значна подія. Polestar 1 став першим гібридним автомобілем, який отримав таку помітну роль у серії Need for Speed, і з’явився безпосередньо у візуальній кампанії гри.
Особливу версію автомобіля для гри створив дизайнер Khyzyl Saleem. Він не просто змінив колеса або колір кузова, а радикально переосмислив зовнішність Polestar 1.
Цифровий автомобіль отримав значно ширший кузов, змінену аеродинаміку, великі повітрозабірники, агресивніші пороги та виразне оформлення задньої частини. У результаті стриманий серійний GT перетворився на автомобіль у стилі культури тюнінгу Need for Speed.
На цьому історія не завершилася. Polestar вирішила перенести створений для гри дизайн назад у реальний світ і побудувати фізичний автомобіль за мотивами цифрової моделі.
Таким чином виник незвичний ланцюг: спочатку існував серійний Polestar 1, потім його перетворили на віртуальний кастомний автомобіль, а після цього цифровий проєкт став основою для справжньої машини.
Реальна версія зберегла характерні риси дизайну Need for Speed Heat та продемонструвала, як автомобільний дизайн може переходити між фізичним і цифровим середовищем.
Наступним етапом став Miami Art Week та Art Basel. Автомобіль використали вже не тільки як рекламний або ігровий об’єкт, а як основу для окремого художнього проєкту.
Polestar таким способом поєднала одразу кілька середовищ: автомобільний дизайн, відеоігри, культуру тюнінгу та сучасне мистецтво. Для бренду, який лише формував власну впізнаваність, це дозволяло вийти далеко за межі традиційної автомобільної аудиторії.
Проєкт також показував іншу сторону Polestar 1. У серійному вигляді автомобіль позиціонувався як технологічний performance GT із мінімалістичним скандинавським дизайном, тоді як версія Need for Speed була навмисно яскравою та перебільшеною.
Контраст між двома образами став частиною самої ідеї: базові пропорції Polestar 1 залишалися впізнаваними навіть після радикальної цифрової й фізичної трансформації.
Для Polestar участь у Need for Speed Heat та подальший арт-проєкт стали одним із перших великих прикладів присутності бренду в популярній культурі поза автосалонами, прес-драйвами та традиційною рекламою.